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第一章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

市场细分的实质是（）

  • A、需求的细分
  • B、消费者特性的细分
  • C、产品的细分
  • D、企业的细分
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IBM不以世界最大的电子计算机制作者自居，而是将自己定位于为解决问题和满足需要而存在，从顾客角度开发新产品。IBM的做法体现了市场营销哲学中的（）

  • A、生产导向
  • B、产品导向
  • C、营销导向
  • D、推销导向

首次提出“市场营销组合”概念的人是（）

  • A、尼尔?博登
  • B、麦卡锡
  • C、菲利普?科特勒
  • D、罗伯特?劳特伯恩

市场营销管理的实质是（）

  • A、产品管理
  • B、品牌管理
  • C、需求管理
  • D、企业管理
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